De opleiding bestaat uit de centrale module Mediastrategie en minimaal één van de onderstaande keuzemodules.
Mediastrategie
Deze module gaat uitgebreid in op het ontwikkelen van een mediastrategie. Je leert een strategie schrijven, beoordelen en effectief uitvoeren binnen het gestelde marketingcommunicatieplan. Onderwerpen zijn o.a. het mediaplan, mediaselectie, online mediatypen, offline mediatypen, het mediatraject en planning van het project.
Keuzemodules:
User research
Het doel van deze module is het bijbrengen van fundamentele onderzoeksvaardigheden en deze toepassen binnen de context van user research. Aan het einde van deze module is duidelijk wat onderzoek is en welke fasen het onderzoeksproces kent. Daarnaast komen de belangrijkste methoden en technieken die bij onderzoek worden gebruikt aan bod. En welke daarvan toegepast kunnen worden in het domein van user research om persona's te maken, te gebruiken en te onderhouden.
Storytelling en beleving
Deze module gaat uitgebreid in op verhaalanalyse, scenario’s, verhaalgenres, passende media, productietechnieken, corporate storytelling en interactieve storytelling.
Communicatietheorie
Onderwerpen in deze module zijn o.a. definities, modellen en systemen, communicatiemanagement, interne communicatie, externe communicatie, marketingcommunicatie, corporate communication, communicatiebeleid, publicaties, nieuwe media, communicatie en ethiek en het communicatieplan.
Brand design
Deze module geeft kennis en inzicht in het ontwikkel- en ontwerpproces van merken en het inzicht en de vaardigheden om dit te relateren aan het gevoerde merkbeleid en verschillende contexten.
Deze module leert je communicatie- en marketingdoelstellingen vertalen naar een effectieve webanalyse(m.b.v. Google Analytics) en effectieve marketing m.b.v. Google Adwords). Aan de orde komen o.a. het inrichten van campagnes en advertenties in Google Adwords, het meten van KPI’s van websites en advertenties en het vertalen van meetresultaten naar concrete optimalisatievoorstellen voor websites en online campagnes.
Evaluatie theorie en praktijk
Je leert zelfstandig een evaluatie uitvoeren. Onderwerpen die in deze module aan bod komen, zijn o.a. evaluatietypen, het strategisch evaluatieplan, het uitvoeren van een evaluatieplan, evaluaties in het ontwerpproces en het evalueren van een prototype.
Content management
Deze module behandelt de basisprincipes van content management. Onderwerpen die aan bod komen, zijn:
- introductie tot Content Management en terminologie
- content en content lifecycle
- content Management
- meta-data en indexering
- zoeken en beveiliging
- content Management systemen en tools
- CMS projectplan: van Business Case tot operatie
- content management organisatie.
Identiteit en imago
Wat wil een organisatie uitstralen? Dat is waar het om draait in deze module. Onderwerpen die worden behandeld, zijn o.a.: organisatie-identiteit, organisatiereputatie, corporate branding én creatie en implementatie van een sustainable corporate story. Je doet kennis op van begrippen als identiteit, imago, huisstijl brands, merkbouw en design audit en leert deze begrippen succesvol toe te passen en te implementeren binnen de huisstijl van een organisatie.
